京东杀入外卖赛道时，刘强东曾公开表态：“我们只赚 5%，绝对不赚黑心钱。” 这番话当时听来颇有魄力，再加上京东宣布投入 100 亿补贴，让消费者对低价福利充满期待。可外卖行业的残酷很快超出想象，美团高管直言：“外卖本就是薄利行业，谁能真正赚到 5%？” 尤其在最近的外卖大战中，巨头们砸钱时的 “心疼” 肉眼可见。
几个月前京东高调入场，100 亿补贴的消息刷屏网络，不少人以为会改写外卖格局。但上个周末的外卖大战里，京东却悄悄缺席了。面对 “0 元购”“18 减 18”“20 减 20” 的疯狂补贴，京东明确表示不参与这种 “恶性竞争”。但明眼人都看得出，背后或许是对烧钱规模的始料未及 —— 当美团和饿了么动辄几百亿地砸钱，100 亿确实显得杯水车薪。
美团高管算了笔账：阿里收购饿了么这几年，累计亏损已达 1500 亿，即便再投 500 亿，恐怕也难扭转颓势。在这样的战局里，刘强东 “只赚 5%” 的目标更像奢望。美团和饿了么撒下的上千亿补贴，早已让行业陷入 “不亏就是赢” 的境地，京东别说赚 5%，能做到不亏 5% 已属不易。这场由京东率先挑起的竞争，如今却成了巨头间的资金消耗战。
刘强东说 “0 元购式恶意竞争不该搞”，这话有几分道理，但外卖行业的现实是：不烧钱就难获市场。或许京东在等待对手耗尽补贴后再杀回，但从当前态势看，外卖行业想稳定赚到 5% 的利润确实太难。消费者享受着补贴福利的同时，也看得明白：这场大战里，没有谁能轻松盈利，所谓的 “5% 利润”，在千亿级的烧钱竞赛面前，更像个遥不可及的目标。
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